تشهد كرة القدم العالمية خلال السنوات الأخيرة تمدداً ملحوظاً لشركات المشروبات الكحولية، وتحديداً شركات البيرة، في ملف رعاية الجوائز الفردية للاعبين في البطولات الكبرى، سواء القارية أو العالمية.
وفي النسخة الحالية من كأس العالم للأندية 2025، أجرى الفيفا تغييراً لافتاً على مسمى جائزة رجل المباراة، حيث باتت تُعرف باسم “اللاعب المتفوق – Superior Player Award”، وذلك بعد دخول راعٍ جديد متخصص في صناعة الجعة للاستحواذ على حقوق الجائزة.
هذه الشركة ليست غريبة على المشهد الرياضي، فقد ظهرت سابقاً كراعٍ رئيسي للجوائز الفردية في دوري أبطال الكونكاكاف وكوبا أمريكا 2024، كما تستعد لتواجد أكبر خلال أولمبياد لوس أنجلوس 2028، في خطوة تعكس توسع نشاطها داخل عالم الرياضة.
ولا تعدّ هذه الشراكات أمراً مستجداً في كرة القدم، إذ سبق أن رعت إحدى شركات البيرة جوائز أفضل لاعب في مباراة كأس العالم قطر 2022، كما تكفلت شركة أخرى برعاية جائزة لاعبة المباراة خلال مونديال السيدات 2023، مما يؤكد استمرار هذا التوجه رغم الجدل المثار حوله في بعض الدول والمجتمعات الرياضية.
